美国德克萨斯州有两支人们耳熟能详的NBA球队，它们是休斯顿火箭队和达拉斯小牛队。而德州仪器这个公司更加让这个州和达拉斯这个城市感到骄傲。2005年，这个公司度过了自己的75岁生日。75岁虽然还不是百年老店，但就其阅历来讲，还是有许多值得总结地方的。已是12月，地处美国南部达拉斯的德州仪器漂亮的园区里还是枫叶飘红，秋意盎然。德州仪器CEO谭普顿(Templeton)在这里接受了来自中国的媒体采访团的采访，阐述了这个半导体行业全球第三的跨国公司的战略走向。

DSP和模拟依然当家

“10年前我们做了一个非常战略性的选择，我们把重点放在模拟和数字处理器方面，我们认为，对于TI这样的技术公司来讲，战略一定要有重点，这样才会有优势。而我们的重点非常清晰。”谭普顿，这位40岁左右的CEO首先表示自己沿承了前任的策略，眼下的德州仪器，DSP和模拟业务依然处于战略地位。

在75年的发展历程中，有许多对TI发展至关重要的时刻和事件，在TI已经工作25年的谭普顿认为，TI最重要的时刻和事件就是把DSP和模拟定为最主要的策略，而且把一些公司从TI中卖出去。

谭普顿的前任，德州仪器现任董事长安吉伯在他1996年上任以后，通过一系列的并购和出售确定了TI的发展重点是DSP和Analog(模拟)领域。TI在安吉伯上任时主要有两个部门，其中DSP位居第一。虽然后来有新的部门成立以及新的业务和产品推出，但部门分割和业务的分拆都没有影响到TI的整体战略的变化，TI奉行的是信号处理战略，即DSP战略。据了解，安吉伯为TI收购的第一家公司就是专门生产DSP开发工具的，对这个公司的收购使TI在DSP方面的开发能力得以大大加强。

要在模拟市场占据一个很重要的地位也是TI的既定方针，2000年的时候，在模拟领域有很强实力的Burr-Brown公司被TI成功收购。之所以说其成功，是因为在收购了Burr-Brown以后，TI在模拟产品领域目前已经占据了第一第二的位置了。

当时的背景是，德州仪器DSP业务的大小处于中等程度，而模拟也发展得不是很好，而德州仪器当时已经认识到这两个技术将在通信和娱乐的市场中越来越重要。

对DSP和模拟战略定位的确定使德州仪器受益匪浅。谭普顿说，在TI，40%的营收来自模拟产品，35%来自DSP。

定位于通信和娱乐

谭普顿认为，消费类电子和通信是推动技术发展的重要因素，就像上世纪八九十年代PC对工业的推动一样，通信将在今后15年内对工业有非常大的推动作用。谭认为，最重要的应用主要表现在手机、宽带接入、数字电视等方面。今天的应用将很快得到进一步发展，比如手机上会增加多媒体应用，手机本身还会越来越低廉。网络电话已经成为热点，在此基础上，视频通过网络来传输将显得重要。

作为一个芯片公司的领导人，谭普顿却表示不是特别相信3C融合的前景，至少他相信的3C融合和有些人认为的3C融合有一定的区别。他有他的道理，他认为，手机必须是一个很好的手机，手机是用来打电话的，电池的时间也是有限的，人们可以在手机上加上新的应用，比如照相机，但即便人们有很好的带有照相功能的手机，也还会去买更好的照相机，因为手机照相机的用法和专门的照相机的用法是不一样的，效果也是不一样的。谭普顿介绍，TI在这些独立的领域比如照相机、手机及宽带有很大的投资，并有独立的部门来研发这些产品，目前发展情况很好。但TI并不看好“把所有的东西都放在一个产品上面”。即便如此，TI还是非常重视应用的开发，谭普顿相信其代表性的产品达芬奇平台、OMAP平台等对于今后很多新兴的应用将会有很大的促进作用。

至于为TI为什么将通信和娱乐作为公司的定位，谭普顿解释说，在这么多年的技术演变过程中，从原来像机房式的计算机到个人电脑，再到眼下的通信时代，这个趋势越来越明显，这个趋势TI看到了，而且在10年前就看到了。一个很好的证明就是手机今年的出货量会达到8亿部，4倍于计算机的出货量。基于此，不得不让TI把公司的定位放在通信和娱乐领域。

在中国，在做的事还很多

谭普顿就任CEO以后，第一个访问的国家是中国。虽然他觉得TI在中国在的工作整体表现还是很好的，但由于中国市场发展太快了，所以还有很多工作要做。

在中国，TI需要和非常多的客户合作，发展非常紧密的合作关系，要帮助他们把产品更好的推向市场。按照计划，TI将继续扩大力量，包括人员、销售团队、位于上海的无线实验室等都要进一步扩大。据了解，10年前，TI就在中国和有关高校建立了共同实验室，这些实验室对于大学生对DSP和模拟技术的了解和学习，以及熟知TI的产品有非常大的作用。而这些还都将继续深入。

谭普顿介绍，德州仪器75%的产值来自于国际市场而不是美国市场，国际市场中亚洲成长非常快，而中国在亚洲中成长的又是最快。

他信为，中国市场的快速发展也造就了一些中国本土的国际化的大公司，他认为华为、中兴甚至TCL，这些公司现在已经是非常成功的公司了。而和中国的合作离不开和这些厂商的合作。谭普顿说，TI把这些公司作为顶级的公司来支持。比如在电视领域，TI和TCL中建立了联合实验室，而且和中国最大的通信公司也建立了联合实验室。TI的上海无线设计中心有最顶级的支持人员支持中国的客户。在中国，TI对对样片的发放也采取了非常快的方式，在中国的任何地方一天就可以拿到TI的样片。TI的中文网站所有的信息都和英文网站同步。

3G：重点支持WCDMA，看好TD-SCDMA

把自己定位于通信和娱乐的德州仪器对3G非常重视。在移动通信领域，尤其在2G和2.5G，德州仪器占据了非常大的市场份额。全球最大的手机生产商诺基亚就是TI最大的通信领域的客户。谭普顿认为，从全球范围看，WCDMA会占非常大的市场份额，在中国，虽然中国政府目前还没有颁发3G牌照，但他非常看好WCDMA在中国的发展。而且正是因为中国还没有3G牌照，加上中国市场高中低端用户有明显的差异，2G和2.5G市场还会进一步发展，而这对TI是非常好的事情。谭普顿说，等到中国发放3G牌照的时候，TI希望把在UMTS的经验用于中国。

谭普顿认为，在移动通信领域，公开的标准是最有可能成功的，因为开放的标准能吸引更多的投资者一起推动这个产业，GSM是个开放的标准，而CDMA不是，所以经过几年的发展，GSM和CDMA发展的情况就大相径庭，GSM被全球大多数移动运营商所采纳，而CDMA则完全是另外一种情况。在3G领域也同样如此，TI认为在全球范围内，WCDMA会非常成功，因为它是开放的标准。

对中国提出的TD-SCDMA标准，谭普顿表示TI将大力支持。2002年3月28日，对TD-SCDMA发展有重要推动作用的凯明科技成立，TI是其非常重要的一个发起者和股东，并对凯明投入了大量的精力。德州仪器亚洲区总裁程天纵说，德州仪器此前虽然在中国已经投资了两个公司，但后来居上的凯明却最受德州仪器的重视。在这三家公司中，凯明是德州仪器提供技术深度最高的，主要从事开放式多媒体信息终端方面的设计，并且是针对第三代移动通信产品和应用，所涉及的面也非常广，从芯片设计到关键软件、协议层软件等。2004年，凯明就宣布了针对TD-SCDMA 终端的完整芯片组解决方案和架构，其中集成了TI的OMAP技术并包括可满足 TD-SCDMA 语音与数据要求的射频、模拟基带与数字基带芯片、以及协议栈软件。谭普顿说，通过凯明，TI表明了其对TD-SCDMA的支持态度。但他同时强调，TI对TD-SCDMA的支持需要与TD-SCDMA本身的市场和标准的演进相配合。